O mercado de beleza com foco em cabelos exige pesquisas constantes para ditar tendências de Beauty, seja para novas fórmulas ou para inserção de novos produtos.  Shampoos e condicionadores ainda retém a atenção de grande parte das consumidoras: cerca de 90% dizem serem fundamentais para os cuidados com os cabelos, segundo pesquisa exclusiva da Flora com a Opinion Box.  

Feita com mais de 500 mulheres, com idade entre 25 e mais de 60 anos, de todas as regiões do Brasil, a pesquisa da Flora, dona de marcas como Neutrox, OX Cosméticos e Kolene, apontou que 65% das consumidoras utilizam máscaras de tratamento para manutenção dos fios no dia a dia. Produtos com ácido hialurônico (46%) e colágeno (31%), que geralmente são associados a produtos para pele, também ganham força para cuidados com os fios – movimento conhecido como a skinificação dos cuidados capilares. Outro item que está caindo no gosto das brasileiras é o protetor térmico, que até pouco tempo era mais usado por profissionais, e hoje já atrai 31% das usuárias. 

Outro dado interessante no comportamento do consumidor: a nova geração de consumidoras (61%) considera os produtos e marcas que não realizam testes em animais na hora da compra. “A preocupação com o meio ambiente e como os produtos são desenvolvidos e testados pela indústria de beleza é real. Nosso plano de negócio mantém um olhar atento a essa demanda. Atualmente, nosso portfólio contempla 16 linhas veganas para cabelos e nenhuma de nossas marcas realiza testes em animais”, diz Ligia Vulcano, Head de Marketing e Inovação da Unidade de Cabelos da Flora.  

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